INTAの年次総会では、現在IPコミュニティに影響を与えている重要課題が議論されます。理事のSheja Ehtesham氏、MS Bharath氏、Jianguo Wang氏が、中心的なテーマになると見込まれるトピックを示します。Sheryl UbanaとBimal Mirwaniが報告します。
ブランディング、商標検索、コンテンツ制作におけるAIの利用拡大に、ディープフェイクやデジタル・レプリカの増加が重なったことで、商標保護には新たな複雑性が加わりました。その結果、所有、執行、責任をめぐる差し迫った問題が生じています。これらの課題はアジアでとりわけ顕著です。AI技術の急速な導入が、分断された法制度や執行上のギャップと交錯しているためです。
このような背景から、ロンドンで５月２日～６日に開催される国際商標協会（INTA）の2026年年次総会は、AIによって知的財産分野の変革が続くなかで、ブランドオーナーと法務関係者にとって重要な局面での開催となります。
INTAの年次会合は、急速に進化するデジタル環境に適応するために、法的枠組みと執行戦略がどのように対応できるのかに取り組む主要な場となる見通しです。
インドや中国といった主要な法域からの大規模な参加を背景に、INTAの理事でALG India Law Officesのマネージング・パートナーであるSheja Ehtesham氏、KRIA Lawの創設者兼マネージング・パートナーであるM S Bharath氏、Haier Groupの知的財産ゼネラル・マネージャー兼ブランド副ゼネラル・マネージャーであるJianguo Wang氏が、IPのどの側面が注目を集めると見込まれるのかについてAsia Business Law Journalに語ります。
生成AIの難題
生成AIの台頭は無視することはできず、その影響は法務分野、とりわけIP実務でますます顕著になりつつあります。AI生成のブランディング、商標検索の自動化、ディープフェイク関連のブランド不正使用がより一般的になるにつれ、進化を続ける技術主導の世界で商標保護に対処する必要性は、より切迫したものになっています。
「INTAは、生成AIと知的財産の接点における自らの立場を積極的に構築してきました。焦点は、イノベーションが、ブランドオーナーや消費者の効果的な保護とのバランスを確保することにあります」とEhtesham氏は語ります。
Bharath氏は、AIを利用して生成されたブランディングは、「音韻と視覚の双方において、先行または既に採用された［ブランディング］に近接している場合、常にリスクを伴いやすい」と言います。
INTAはまた、2025年２月の「ディープフェイク（デジタル・レプリカ）に関する立法」と題する理事会決議を通じて、ディープフェイクやデジタル・レプリカがもたらす拡大するリスクにも対処してきました。「この決議は、AIの進歩によって高度に現実的な合成コンテンツを作成できるツールのコストが大幅に下がり、それらへのアクセスが容易になった結果、ブランドの不正使用と消費者欺瞞のリスクが増幅しているとの認識を示すものです」とEhtesham氏は語ります。
法整備が進んでいても、アジアの法域は既存の法的ギャップに対処するために防御を固める必要があると同氏は指摘します。「アジアの法域全体で、AI生成コンテンツに対する調和したアプローチ、より明確な責任配分、より効果的な執行枠組みという点で、依然としてギャップは残っています。特に、不正使用が迅速かつ大規模に発生し得るデジタル環境において強く表れています」
これらの課題は商標に関して特に顕著で、AI生成のブランディングは、著作者性、所有、説明責任をめぐる疑問を提起しています。「アジアを含む多くの法域では、特に作成にAIが大きく関与する場合について、こうした標章をどのように評価すべきかに関する明確な枠組みが依然として不足しています」とEhtesham氏は語ります。
この問題はアジアで特に深刻で、商標侵害は依然として重大な懸念となっています。分断された法制度は執行をさらに複雑にしており、特に国際展開を目指す中国企業にとって問題になっているとWang氏は言います。
「アジアは、AIの活用が最も活発で、世界全体で見ても商標侵害が最も集中的に発生している地域の一つです」と同氏。「しかし、法制度の分断、AIに関する特別規則の整備の遅れ、一貫性のない法執行基準が、グローバル展開する中国企業にとって相当のリスクとなっています」
Wang氏は、生成AIには明確な機会がある一方で、対処すべき複雑な課題ももたらすものであると警告します。「生成AIは、商標保護に変革的な機会と同時に課題ももたらします。INTAの立場は、世界的なブランド保護における共通の利益と、中国企業の実務上のニーズと合致しています」
より円滑な連携へ向けて
INTAは以前から、インドにおける執行当局間のより緊密な連携を提唱してきました。これには、税関、規制当局、権利者が一体として機能することが含まれます。現時点では、Ehtesham氏は前向きな兆候を感じるといいます。
「ここ数年で、協力体制の面で目に見える改善がいくつかありました。その一因は、INTA、執行当局、業界関係者の間の継続的な連携です」と同氏は語ります。「2026年３月のINTA会長代表団のインド訪問や、共同での税関研修プログラムのような取り組みは、政府機関、ブランドオーナー、規制当局の連携を促し、執行における認識の向上と連携の改善に寄与しました」
状況には明るい兆しが見えるものの、特に執行全体で一貫性を確保する点では、改善の余地があると同氏は言います。「インドでの執行は依然としてやや分断された状態にあり、税関、警察、その他の規制機関の間で連携のレベルは異なります」と同氏は語ります。「税関による執行は強化されましたが、一貫性や対応速度には州ごとにまだばらつきがあります」
Wang氏は、アジアの法域は、商標審査基準の調整を図り、ディープフェイク関連のブランド不正行為を対象とする専門の規定を定め、AIを活用した商標検索サービスの規制を行うべきだと考えています。
ブランドの保護
INTA年次総会で取り上げられる予定の幅広いトピックの中で、Ehtesham氏とBharath氏は、企業内法務チームにとってブランド保護が主要な商標上の課題として際立っているとの点で一致しています。
「今年、企業内法務チームにとっての主要な課題は、ますますデジタル化しAI主導となる環境でブランドを保護することです」とEhtesham氏は言います。「これには、AI生成コンテンツ、ディープフェイク、なりすまし、そして偽造品の出品、ドメイン名の悪用、ソーシャルメディアやECプラットフォームでの不正使用といった大規模かつ自動化された侵害によるリスクが含まれます」
Bharath氏は、この問題はブランドにとどまらず、個人にも影響し得ると指摘します。「個人や著名人は、ディープフェイクや、氏名、画像、肖像の利用に起因する問題に直面しています」
Wang氏は、より広範な課題と並んで、ブランド保護が中国からの参加者にとっても中心的な懸念になると言います。「個人的な予測としては、中国関連のセッションはおそらく次のようなトピックに焦点を当てることになるでしょう。中国商標法改正における新たな動き、クロスボーダー知的財産保護、ブランドリスク管理、グローバル展開する中国企業、特にデジタル・EC事業者の保護、そしてAI生成商標およびディープフェイク不正行為の規制です」
Ehtesham氏は、これらのリスクを軽減し最終的にブランドを守るうえで、先回りした戦略と迅速な対応が重要になると言います。「先手を打った戦略への転換、特に、監視の強化、迅速な削除対応、AIを踏まえたプロセスへの移行も鍵になるかもしれません」と同氏。「最終的には、ブランドへの信頼を維持するために、対応の速さが極めて重要になるかもしれません」
Wang氏は、INTAは世界知的所有権機関（WIPO）やASEANのようなプラットフォームを活用して、「法執行の基準の統一、国境を越えた証拠収集手続きの合理化、共同の法執行チームの設置、侵害者ブラックリストの共有、国境を越えた制裁措置の強化」を進めるべきだと語ります。
インド、中国からの大規模な参加
2025年には、アジア太平洋地域からのINTAへの登録のうち、インドからが約20%を占めました。この参加規模の大きさは、AIやデジタル執行のような新興トレンドに関する有益な知見や、パネルディスカッションにおいてインドの専門家が多数登壇していることなどが要因となっている可能性があります。
主要な判例動向に関するパネルディスカッションに登壇予定のEhtesham氏は、「インドからの大規模な参加は、スタートアップ活動の増加、デジタル事業、そしてインド企業によるグローバル展開に牽引される、インドのブランドおよびIPエコシステムの急速な進化を反映しています」と言います。
「また、IPは単なる法的手段ではなく、中核を成す事業資産だという認識も高まっています。今年の会合では、国境を越えた執行、ブランド展開、インドの商標法の動向に関する議論など、インドに焦点を当てた充実したプログラムがラインアップされています」
Bharath氏によれば、インドからの参加者は、世界全体でINTAに登録している参加者数で上位５位以内に入っており、100人を超える会員が多数の委員会に貢献し、「国内法の改正に向けた意義あるタイムリーな提言につながっている」といいます。また、INTAの理事会にインド人が多数参加していることも、同協会への継続的な関心を支えるもう一つの要因だと語ります。
中国からも、これまでINTAに多数の登録があり、今年も例外ではありません。INTAは先日、今年のイベントの登録者597人が中国からで、米国（2101人）と英国（757人）に次いで、参加者数で３番目に多い法域であると発表しました。
Wang氏は、今年のイベントによって中国企業は国際的な枠組みにさらに統合され、IP分野全体の最新動向についての知見を得られるようになると言います。「中国企業は、AI時代における最新のグローバルルールと商標保護基準を把握し、国際的な最新の司法判例、審査実務、法執行の動向に直接アクセスし、主要な欧州、米国、アジア市場におけるコンプライアンスの範囲を事前に明確にし、グローバルな事業拡大におけるリスクを低減することを期待しています」と同氏は語ります。
同氏は、中国をテーマにしたラウンドテーブルが多数あることも、今回のイベントが中国の参加者に価値をもたらすと指摘します。「中国の参加者は単なる聴衆ではなく、国際ルールの共同構築者でもあります」と同氏は言います。「中国企業の実務上のニーズにさらに合致するよう、国際ルールを発展させるために、国際的な商標ルールの議論にさらに深く参加し、主導的役割を果たすことを期待しています」
議論は本題へ
世界中からの大規模な参加を背景に、今年のINTA年次総会は、IPを取り巻く状況を形作る広範な問題を探る予定です。プログラムが進むにつれて、参加者と幅広いIPコミュニティは、連日の基調講演、テーブルトピック、委員会の会合、一般セッションや特別セッションから生じる知見とアイデアを注視していくことになるでしょう。
