글로벌 로펌 Freshfields Bruckhaus Deringer가 법적 명칭을 Freshfields로 단축하고 새로운 로고를 마련해 브랜드를 새롭게 단장한다. 새로운 브랜드는 오는 10월 공식적으로 출시될 예정이다.
Freshfields의 시니어 파트너인 Georgia DAWSON 변호사는 “우리의 새로운 브랜드는 역동적이고 대담하며, 오늘날 Freshfields의 기업가 정신과 우리 로펌의 추진력을 반영하고 있다”고 밝혔다.
DAWSON 변호사는 이번 리브랜딩이 Freshfields의 280년 역사뿐만 아니라 미래 성장 전략을 반영한다고 말했다. 그는 “우리는 우리의 브랜드가 사람들이 우리를 만나는 모든 곳에서 우리가 누구인지 반영하고, 성장의 다음 장을 이어가면서 우리의 전략을 실현하기를 원한다”며 “그 일례로 사람들이 시장에서 우리를 부르는 방식과 우리가 스스로를 지칭하는 방식을 반영한 짧은 이름을 채택한 것”이라고 덧붙였다.
새로운 브랜드는 10월에 출시될 예정이며, 공식적인 글로벌 도입은 향후 몇 달 안에 이뤄질 계획이다.
앞서 Freshfields는 지난 2000년 독일 로펌 Deringer Tessin Herrmann & Sedemund 및 독일-오스트리아 로펌 Bruckhaus Westrick Heller Löber와 합병하여 Freshfields Bruckhaus Deringer를 설립한 바 있다.
