상표의 가치를 다시 묻다

상표 분쟁, 규제 개혁, 사업 확장 압력은 기업들로 하여금 브랜드 보호 전략을 재검토하도록 만들고 있습니다

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아이디어가 곧 비즈니스인 시대, 그리고 인도 IP의 부상

오랫동안 인도에서 지식재산권(IP)은 다국적 기업, 기술기업 또는 유명 소비재 브랜드에 주로 관련된 전문 법률 분야로 여겨졌다. 그러나 오늘날 IP는 일상적인 상거래의 중심으로 자리 잡았다. 이는 법원이 무형자산 가치를 평가하는 방식, 금융기관이 리스크를 평가하는 방식, 회생 전문가가 부실기업을 관리하는 방식, 그리고 스타트업 출범 과정에까지 영향을 미치고 있다.

인도의 스타트업 및 MSME(중소기업) 생태계가 상표, 브랜딩, 정체성에 대한 인식을 높여가면서, 법원과 규제당국은 도메인 이름, 주파수 사용권, 무형자산 담보권, 구조조정 과정에서의 브랜드 소유권과 관련된 점점 더 복잡한 문제들을 다뤄야 하는 상황에 놓이고 있다.

피라미드 하단까지 확산된 IP 인식

가장 주목할 만한 변화 중 하나는 공식적인 기업 부문을 넘어 IP 인식이 확산됐다는 점이다. 소규모 상인, 지역 소매업자, 온라인 유통업자, 심지어 노점상들까지도 브랜딩의 중요성을 점점 더 인식하고 있다.

전자상거래 플랫폼, 디지털 결제, 음식 배달 애플리케이션, 소셜미디어 마케팅의 발전은 아주 작은 사업체조차도 고객 접점을 크게 넓힐 수 있도록 만들었다. 이제 지역 상인도 단순히 동네 고객뿐 아니라 도시 전역 또는 전국 소비자에게 온라인 채널을 통해 접근할 수 있게 됐다. 인지 가능한 브랜드 정체성은 중요한 상업적 경쟁력을 제공할 수 있다.

그 결과 상표의 민주화가 진행되고 있다. 과거 상표는 대기업만의 도구로 여겨졌지만, 이제는 1세대 창업자들에게도 중요한 의미를 가지게 됐다. 특히 절차 개혁과 전자출원 제도 도입으로 인해 인도의 상표 제도는 창업자와 소규모 기업들에게 훨씬 더 접근 가능해졌다.

사업 초기부터 시작되는 브랜딩

오늘날 현대의 창업가들에게 IP는 사후적으로 고려되는 요소가 아니라 초기 단계의 핵심 자산으로 인식되는 경우가 많다. 창업자들은 투자자들이 단순히 제품이나 서비스만 보는 것이 아니라, 방어 가능한 브랜드와 고유한 상업적 정체성을 기반으로 확장할 수 있는 역량까지 평가한다는 점을 점점 더 인식하고 있다.

도메인 이름, 앱 이름, 웹사이트 브랜딩, 온라인 마켓플레이스 정체성과 같은 디지털 식별자의 중요성 역시 인도 법률과 상거래 관행에서 지속적으로 인정받고 있다. 이러한 식별자들은 소비자가 제품의 출처, 진위성, 평판을 판단하도록 돕는다는 점에서 전통적인 상표와 동일한 출처 식별 기능을 수행한다.

이러한 흐름은 최근 시장에서도 나타난다. 핀테크, 화장품 유통, 소비자 전자제품, 디지털 서비스 분야의 인도 스타트업들은 물리적 제품이나 인프라뿐 아니라 브랜드 인지도, 디지털 존재감, 고객 신뢰, 플랫폼 정체성으로부터 상당한 상업적 가치를 창출하고 있다.

그 결과 스타트업은 상당한 유형자산을 확보하기 전에도 앱 이름, 웹사이트 도메인, 로고만으로 상당한 기업가치를 인정받을 수 있게 됐다.

유명 상표의 부상

기업들은 자사의 상표가 유명한 상표로 인정받을 수 있도록 적극적으로 움직이고 있으며, 실제로 그 지위를 획득한 상표 목록도 계속 늘어나고 있다. 이는 유명 상표가 등록된 특정 상품·서비스 범위를 넘어 보다 광범위하고 강력한 보호를 받을 수 있기 때문이다.

또한 이러한 인정은 기업의 시장 지위와 평판을 강화하는 역할도 한다. 이는 해당 상표가 높은 수준의 대중 인지도와 신뢰를 확보했다는 의미이며, 라이선싱이나 협업 기회를 확대하고 신규 시장 진출을 지원하며 소비자 신뢰를 강화하는 데 활용될 수 있다.

기업 분리와 무형자산 문제

기업이 성장하고 변화하면서 분할, 가족 간 합의, 사업 부문 분리와 같은 구조적 변화도 증가하고 있다. 이러한 변화는 특히 상표, 상호, 관련 영업권과 관련해 IP 소유권과 사용 문제를 둘러싼 복잡한 분쟁을 야기한다.

무형자산 분할의 어려움은 이러한 상황에서 명확히 드러난다. 유형재산과 달리 상표는 소비자 인식과 평판에 밀접하게 연결돼 있기 때문에 본질적으로 분리하기 어려운 경우가 많다. 따라서 기업 분리는 점점 더 복잡해지고 있으며, 향후 분쟁을 방지하기 위한 세심한 구조 설계가 요구된다.

무형자산의 법적 성격

주파수 할당과 같은 특정 권리를 독자적인 재산적 성격을 가진 무형자산으로 볼 것인지, 아니면 단순한 규제상 허가로 볼 것인지는 현재 발전 중인 법적 쟁점이다. 인도국영은행이 제기한 소송을 포함한 금융기관 관련 분쟁에서도 이러한 문제가 제기됐으며, 법원은 해당 권리의 상업적 성격과 집행 가능성을 검토했다.

현대 상거래는 물리적 자산뿐 아니라 라이선스, 허가, 독점적 사용 계약 등을 통해 형성되는 가치 있는 권리에도 의존하고 있기 때문에 이러한 문제는 더욱 중요해지고 있다.

특정 권리가 자산으로 인정될 경우, 그 가치를 평가하고 이전하거나 상거래에서 담보로 활용하는 것이 가능해질 수 있다. 반면 이를 단순한 법률상 특권으로만 본다면 이전성과 집행 가능성이 제한될 수 있다.

기업 구조조정과 IP

회생·파산 절차에서 IP를 어떻게 취급할 것인가는 상법의 핵심 영역으로 떠오르고 있다. 기업이 회생이나 구조조정에 들어갈 경우, 상표와 영업권을 포함한 IP 자산이 채무기업의 자산에 포함되는지, 아니면 별도의 소유 구조나 라이선스 계약, 이전 계약 때문에 제외되는지에 대한 문제가 자주 제기된다.

사법적 판례들은 IP 소유권 및 통제권과 관련된 분쟁이 반드시 회생 절차와 직접적으로 정렬되는 것은 아니며, 분쟁 성격에 따라 별도의 판단이 필요할 수 있음을 보여준다.

또한 기업이 회생 절차 중 IP를 이전하거나 재구성하려 할 경우 추가적인 문제가 발생한다. IP가 사업 운영에 필수적이지만 명확하게 채무기업 소유로 귀속되지 않는 경우, 회생 계획의 실현 가능성 자체가 흔들릴 수 있다.

무단 밈(meme) 활용 문제

최근 브랜드들이 영화 장면, 캐릭터, 대사를 밈이나 바이럴 콘텐츠로 변형해 홍보에 활용하는 사례가 늘고 있다. 그러나 이러한 사용에는 법적 위험이 따른다. 콘텐츠가 온라인에서 널리 유통된다고 해서 그것이 퍼블릭 도메인이 되는 것은 아니며, 원래 영화·대본·캐릭터·연기·대사에 존재하는 저작권이 소멸되는 것도 아니다.

예를 들어 배우 Rakesh BEDI가 연기한 캐릭터 Jamil JAMALIi와 “너는 내 아이야”라는 대사를 무단으로 활용해 브랜드를 광고하거나 홍보하는 행위는 저작권 침해에 해당한다. 기업은 적법한 권리자로부터 허가, 라이선스, 또는 승인을 받지 않은 채 저작물을 마케팅이나 브랜드 홍보에 사용한다면 법적 책임을 질 수 있다.

소비자 오인과 허위 표시

전 세계적으로 소비자보호법과 부정경쟁법은 광고·표시·캠페인의 문자 그대로의 표현뿐 아니라 소비자에게 전달되는 전체적인 인상까지 고려해야 한다고 본다. 광고나 라벨이 제품의 원산지, 품질, 승인, 제휴 관계 등에 대해 잘못된 인상을 줄 경우, 기업은 허위 표시 및 부당 상업행위 책임을 질 수 있다.

최근 “스위스산” 표시와 관련된 논란은 상업적 표지가 진정성, 신뢰, 그리고 평판에서 가치를 얻는다는 점을 보여준다. 명시적인 거짓말이 없더라도 소비자를 오도하거나 스위스 원산지의 명성을 악용한다면 문제가 될 수 있다.

스위스 지식재산권연구소는 “스위스” 표기의 가치는 신뢰성에 있으며, 소비자를 기만하거나 스위스 원산지 명성을 악용하는 경우 그 오용을 제한해야 한다고 강조했다.

입법 개혁

2026년 법률 조항 개정 법안과 같은 최근 입법 움직임은 사업 환경 개선을 위해 처벌을 합리화하고 절차 부담을 줄이며 규제 체계를 보다 컴플라이언스 중심으로 전환하려는 정책 방향을 반영한다. 이러한 변화는 특히 규제 시스템과 지속적으로 상호작용하며 상업 자산을 구축·보호해야 하는 스타트업과 중소기업에 중요한 의미를 가진다.

기업들이 브랜드, 기술, 기타 무형자산에 점점 더 의존하게 되면서 법적 체계 역시 효율적이고 균형 잡히며 실무 친화적으로 유지될 필요가 있다. 컴플라이언스와 행정 절차를 간소화하려는 개혁은 IP 시스템에 대한 신뢰를 강화할 수 있다.

지식재산권은 이제 인도 법체계의 주변부를 벗어나 인도 상거래의 중심으로 이동했다. IP는 오늘날 누가 경쟁하고, 자본을 유치하며, 가치를 확보하고, 생존할 수 있는지를 결정하는 핵심 요소가 되고 있다.

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인도네시아의 새로운 상표 지침: 주요 변경 사항

인도네시아 정부는 상표 등록 제도를 규율하는 규제 체계에 중대한 변화를 도입하는 법무부 장관령(Permenkum) 제5호(2026년)를 공식 제정했다.

새 규정은 현재 시대에 뒤떨어졌으며 현행 법률 발전, 행정 실무 및 기업 수요에 더 이상 부합하지 않는 것으로 평가되는 법무·인권부 장관령 제67호(2016년)(및 이후 개정 규정 포함)을 대체한다.

본 기고문은 특히 해외 출원인과 관련된 주요 변화와 출원 전략에 영향을 미칠 수 있는 절차상 개정 사항을 정리한다.

해외 출원인 요건

이번 규정에서 가장 주목할 만한 변화 중 하나는 인도네시아 외 지역에 주소를 둔 출원인에 대해 추가 제출 요건이 도입됐다는 점이다. 이는 기존에는 요구되지 않았던 사항이다.

인도네시아 외 지역에 거주하는 상표 출원인의 최신 제출 요건은 다음과 같다:

1. 1. 인도네시아 외 지역에 주소를 둔 출원인은 더 이상 신분증명서를 제출할 필요가 없다.
   2. 출원인이 회사·법인인 경우, 정관·설립 증서·사업 허가증·법인 증명서는 현지 공증 및 합법화 절차를 거쳐야 하며, 공인 번역사를 통한 인도네시아어 번역본을 제출해야 한다.
   3. 우선권 주장을 하는 경우, 우선권 서류의 공증·합법화 사본과 공인 번역사를 통한 인도네시아어 번역본을 제출해야 한다.
   4. 위임장.
   5. 상표 소유권 확인서.

유연한 출원 제도

새 규정의 실무적이고 친기업적인 특징 중 하나는 출원 시점에 모든 서류를 완비하지 못한 경우에도 일정한 유연성을 인정한다는 점이다.

일부 서류가 누락된 상태에서도 상표 출원은 진행될 수 있다. 이 경우 인도네시아 상표청은 방식심사 보정명령을 발행하며, 출원인은 공식 통지일로부터 2개월 이내에 미제출 서류를 보완해야 한다.

심사 절차 가속화

새 규정의 또 다른 핵심 변화는 실체심사 절차의 신속화다. 개정 체계에 따르면 이는 다음과 같다:

1. 1. 제3자의 이의신청이 없는 경우, 실체심사는 최대 30영업일 내 완료될 수 있다.
   2. 이의신청이 제기된 경우, 심사는 최대 90영업일 내 완료될 수 있다.

다만 이러한 기간은 규정상 기준일뿐 실제 실무에서는 달라질 수 있다는 점에 유의해야 한다. 상표청 업무량, 상표의 복잡성, 이의신청 또는 거절 사유 존재 여부 등에 따라 처리 기간은 더 길어질 수 있다.

따라서 출원인은 해당 기간을 절대적 기준이 아니라 참고 일정으로 이해하는 것이 바람직하다.

심사 기준

규정 제34조와 제35조는 심사 기준을 규정하고 있으며, 국가 이념이나 공공질서에 반하거나 식별력이 없는 상표의 등록을 금지하고 있다. 여기에는 일반 명칭이나 순수 기능적 형상 등이 포함된다. 시장 투명성을 보장하기 위해 상품 품질에 대해 오인 가능성이 있거나 악의적으로 출원된 경우에도 출원이 거절된다.

또한 법은 유명 인사와 국가기관의 정체성을 보호하기 위해 이름, 사진, 공식 상징 사용 시 명시적 허가를 요구한다.

이 규정의 핵심에는 “지배적 요소” 테스트가 있다. 이는 신규 상표가 기존 또는 저명 상표와 실질적으로 또는 완전히 동일한지를 판단하기 위한 기준이다. 이 평가는 상품 및 서비스의 분류에도 적용되며, 상품의 성격, 유통 경로, 소비자층 등을 기준으로 “유사성” 여부를 판단한다.

엄격한 윤리 기준과 포괄적 유사성 분석을 결합함으로써, 이 체계는 소비자 혼동을 방지하고 선등록권자의 지식재산권을 보호하는 것을 목표로 한다.

저명상표 판단 기준

규정은 저명상표 판단 기준도 제시하고 있다. 제36조에 따르면 다음 요소들을 고려해 판단한다:

1. 1. 관련 업계에서 해당 상표가 저명상표로 인식되는 정도;
   2. 상표 사용을 통해 발생한 상품·서비스 매출 및 수익 규모;
   3. 사회 내 상품·서비스 유통과 관련된 시장점유율;
   4. 상표 사용의 지리적 범위;
   5. 상표 사용 기간;
   6. 광고·홍보 강도 및 관련 투자 규모;
   7. 해외 상표 등록 또는 출원 현황;
   8. 특히 공인 기관이 해당 상표를 저명상표로 인정한 상표 집행 성공 사례; 혹은
   9. 상표의 명성과 상품·서비스 품질 보증을 통해 형성된 고유 가치.

이름·주소 변경

인도네시아의 등록 상표권자 및 출원 중인 상표 출원인은 이름이나 주소가 변경됐거나 초기 출원 과정에서 사무상 오류가 발생한 경우 이를 수정할 수 있는 명확한 법적 절차를 갖고 있다.

절차는 효율성을 목표로 설계돼 있으며, 신분증명서나 법인 설립 문서 등 입증 자료와 행정 수수료를 제출하면 전자 또는 오프라인 방식 모두 허용된다.

법무부는 이러한 변경 절차에 대해 엄격한 처리 기한을 적용하고 있으며, 최초 심사는 15일 이내에 완료된다. 또한 누락 서류 보완을 위한 2개월의 유예 기간도 제공된다.

승인 이후 변경 사항은 공식 상표 공보에 기록·공표되며, 이를 통해 상표 등록부가 항상 현재 권리자의 신원과 소재지를 정확히 반영하도록 한다.

양도·권리 이전

규정은 상표권이 상속, 계약, 기부 등 다양한 방식으로 이전될 수 있도록 허용한다.

다만 시장 질서를 보호하기 위한 중요한 제한도 존재한다. 동일한 상품·서비스에 대해 실질적으로 유사한 여러 상표를 보유한 권리자는 이를 서로 다른 사람에게 분리 이전할 수 없다.

대신 관련 상표는 동일한 양수인에게 함께 이전돼야 한다. 이는 동일 산업 내에서 서로 다른 권리자가 혼동 가능성이 높은 유사 브랜드를 사용하는 상황을 방지하기 위한 것이다.

또한 외국어 문서는 반드시 인증된 인도네시아어 번역본을 첨부해야 효력이 인정된다. 이는 국가 등록부의 정확성과 인도네시아 관할 내 법적 집행 가능성을 유지하기 위한 조치다. 양도 계약서 역시 장관의 심사를 위해 공증돼야 한다. 출원이 접수되면 문서 적합성 검증을 위한 15일간의 필수 심사 기간을 거친다. 이후 경미한 오류로 인해 즉시 무효 처리되지 않도록 2개월의 보완 기간이 제공된다.

승인 후에는 이전 사항이 공식 상표 공보에 게재된다. 이는 새로운 권리자의 권리를 공식적으로 공지하고 국가 상표 데이터베이스의 신뢰성을 유지하는 역할을 한다.

단체표장

인도네시아의 단체표장은 개인이 아닌 협회, 협동조합, 중소기업(MSME)을 지원하는 정부기관 등 집단 기반 조직을 위해 설계돼 있다. 등록을 위해서는 일반적인 상표 정보 외에도 필수적으로 “사용 규정” 문서를 제출해야 한다. 여기에는 상품 품질 기준, 단체의 감독 방식, 규정 위반 시 제재 내용 등이 포함된다.

또한 규정은 3D, 음향, 홀로그램 상표에 대한 기술적 형식 요건도 규정해 현대적 브랜드 형태를 수용하고 있다. 결국 이 제도는 단체표장이 집단을 위한 공동의 “품질 보증 마크”로 기능하도록 하는 동시에, 개별 상표와 동일한 엄격한 절차 기준을 적용해 법적 일관성을 유지하는 데 목적이 있다.

불가항력 조항

이 규정은 또한 불가항력 상황에 대응하기 위한 명시적 조항도 도입한다 – 이는 더 큰 법적 확실성과 절차적 유연성을 제공하는 중요한 추가 사항이다. 이러한 조항은 다음과 같은 예외적 상황에서 적용된다:

1. 1. 전쟁
   2. 혁명
   3. 사회 불안
   4. 노동 파업
   5. 자연재해
   6. 기타 이에 준하는 비상 상황

출원인은 의무 이행 기간 연장을 요청할 수 있다. 이는 다음과 같은 절차 단계에 적용될 수 있다:

1. 1. 초기 출원 요건
   2. 우선권 서류 제출
   3. 이름·주소 변경
   4. 권리 이전 등록
   5. 가거절 또는 거절 결정에 대한 의견 제출

불가항력 조항의 도입은 오늘날의 글로벌 환경에서 특히 중요한 의미를 가진다. 지정학적 요인이든 환경적 요인이든 예기치 못한 혼란은 – 기업 운영과 행정 절차에 중대한 영향을 미칠 수 있기 때문이다.

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러시아 시장에서 철수했거나 활동 중단된 브랜드를 위한 상표 생존 전략

국제 비즈니스 환경의 변화와 지정학적 상황 재편은 많은 해외 기업들로 하여금 러시아 시장 내 입지를 재검토하도록 만들고 있다. 운영 중단, 사업 축소, 완전 철수 여부와 관계없이 브랜드 보유 기업들이 직면하는 실질적 결과는 동일하다. 러시아에 등록된 상표가 불사용 상태에 놓이게 되며, 이에 따른 법적 취약성이 발생할 위험이 커진다는 점이다.

동시에 러시아 소비 시장은 여전히 유라시아 지역 최대 규모 중 하나이며, 향후 시장 재진출 가능성을 고려할 때 상표권 유지 문제는 단순한 법적 형식 절차가 아니라 장기적 사업 전략의 문제로 여겨지고 있다.

등록에 기반한 러시아 상표 보호

러시아 법 체계에서 상표 보호는 엄격히 등록주의에 기반한다. 다만 이른바 저명상표의 경우 예외적으로 공식 등록 없이도 보호 또는 저명상표 인정을 받을 수 있다. 독점권은 국가 등록 시 발생하며, 민법 제1481조 및 제1484조에 따라 특정 상품 및 서비스 목록에 대해 발급되는 등록증으로 증명된다.

따라서 보호 범위는 실제 시장 점유율이나 상업적 명성이 아니라 등록부 기재 내용에 의해 결정된다. 상업적 측면에서 상표는 마케팅 투자, 품질 관리, 유통망, 소비자 커뮤니케이션 등 브랜드에 축적된 가치를 하나의 표시에 집중시켜 소비자가 상품 및 서비스 출처를 신뢰하고 식별할 수 있도록 한다.

많은 기업에게 등록 상표는 가장 중요한 자산 중 하나다. 등록 상실은 단순히 법적 권리를 잃는 데 그치지 않는다. 수년과 막대한 자원을 들여 구축한 전략적 자산을 상실하는 결과를 초래하는 것이다.

3년 불사용 시 등록 취소 위험

러시아 민법 제1486조에 따르면 상표가 3년간 계속 사용되지 않은 경우 등록된 상품·서비스 전부 또는 일부에 대한 법적 보호가 조기 종료될 수 있다. 이해관계인은 우선 권리자에게 공식 제안을 보내고, 합의가 이뤄지지 않을 경우 IP 법원에 취소 청구를 제기할 수 있다.

사용 입증 책임은 권리자에게 있다. 상표 사용은 권리자 본인 또는 권리자의 통제 아래 있는 자에 의해 사용된 경우 인정된다.

2022년 3월 특정 상품·브랜드에 대해 병행수입이 부분 합법화된 이후 병행수입 채널을 통한 사용 사례가 증가했지만, 이는 법적 사용으로 인정되지 않는다.

2022년 러시아 내 공급을 중단하거나 종료한 기업들의 경우 3년 유예기간이 2025년에 만료됐으며, 이에 따라 상표 포트폴리오가 직접적인 취소 위험에 노출됐다.

소극적 대응은 상표 공격을 초래

시장 철수 기간 동안 소극적으로 대응할 경우 리스크는 누적되고 상호 강화된다. 경쟁사와 악의적 행위자들은 불사용 기간에 진입한 상표를 지속적으로 모니터링하고 있다.

유명 브랜드의 핵심 요소를 포함한 결합상표, 음역 표기, 경미한 그래픽 변형 등을 활용한 동일·유사 상표 출원은 원권리자의 부재를 악용하는 방식으로 활용돼 왔다.

Xiaomi 사건에서 IP 법원은 상표권자가 적격 사용 증거를 제출하지 못했고, 해당 상표가 제21류 상품에 대해 러시아 내에서 널리 인식됐다는 점 역시 별도 입증하지 못했다는 이유로 제21류 상품에 대한 상표 보호를 종료했다(IP 법원 결정, 2023년 2월 16일, 사건번호 SIP1257/2021).

Amazon, NEC, Lenovo, Victoria’s Secret 등의 상표 역시 유사한 공격 대상이 됐다.

등록 취소 외에도 장기간 시장 부재는 상표 희석화와 세관 집행 메커니즘 상실 위험을 초래한다. 이는 수입 단계에서 위조상품 대응에 있어 매우 중요한 수단이다.

러시아 법원은 자발적 시장 철수를 민법 제1486조상 정당한 불사용 사유로 인정할 가능성이 낮다. 법은 권리자 통제를 벗어난 사정을 고려할 수 있도록 하고 있지만, 현행 판례상 시장 철수 결정은 해당 기준을 충족하지 못한다.

선제적 재출원으로 불사용 기간 초기화

이러한 상황에서 권리자가 활용할 수 있는 가장 효과적인 수단 중 하나는 기존 브랜드와 법적 연관성을 유지하면서도 새로운 등록일을 확보해 3년 불사용 기간을 다시 시작시키는 선제적 재출원이다.

새로운 등록은 법적으로 취약한 자산을 현재 유효한 자산으로 전환시킨다.

다만 재출원에는 구조적 제약이 있다. 민법 제1481조는 상표 독점권이 하나의 등록증으로 증명된다고 규정한다.

동일 권리자 명의로 동일 상품·서비스에 대해 이미 등록된 상표와 동일한 표장을 다시 등록하는 것은 독점권의 본질에 반하며, 러시아 특허청은 이를 공익에 반한다는 이유로 거절할 수 있다. 따라서 전략 수립이 필요하다.

상표 재출원 전략 3가지

실무상 세 가지 주요 접근 방식이 존재한다. 첫번째이자 가장 법적으로 명확한 방식은 표장 자체를 수정하는 것이다. 즉 기존 등록 상표와 동일하지는 않지만 핵심 인지성을 유지하는 상표를 출원하는 방식이다.

이는 수식어 또는 제품 라인 식별자를 추가하거나, 문자 요소와 로고를 분리 출원하거나, 소규모 그래픽 변형을 추가하는 방식으로 이뤄진다.

이를 통해 독점권 충돌을 피하면서도 원래 브랜드와의 상업적 연결성을 유지할 수 있다.

두 번째 방식은 표장은 유지하되 상품·서비스 목록을 변경하는 것이다. 다른 상품·서비스를 대상으로 출원할 경우 기존 등록과 충돌하지 않으며 새로운 우선일을 가진 등록증을 확보할 수 있다.

세 번째 방식은 동일 상품에 대해 동일 상표를 출원한 뒤 기존 등록을 포기하는 것이다. 법적으로 가능하지만 기존 우선일이 완전히 상실되므로 상업적으로 가장 바람직하지 않은 방법이다. 첫 두 방식이 불가능한 경우에만 고려해야 한다.

여러 상표와 상품 목록을 조합해 다수 출원을 병행하는 전략이 가장 유연하고 안정적인 법적 지위를 제공한다.

수수료 개정으로 좁은 지정상품 전략 중요성 확대

최근 상표 출원·갱신 수수료 규정 개정으로 각 종류에서 첫 10개를 초과하는 상품·서비스마다 추가 비용이 부과되기 시작했다.

이는 재출원 전략에 직접적인 영향을 미친다. 기존에는 보호 범위를 극대화하기 위해 광범위한 상품·서비스 목록을 유지하는 것이 일반적이었지만, 이제 그 비용 부담이 크게 증가했기 때문이다.

따라서 상품·서비스 목록 작성은 보다 신중하고 사업 중심적으로 이뤄져야 한다. 권리자는 기존 목록을 면밀히 검토해 실제 또는 예상되는 사업상 이해관계가 있는 항목을 선별해야 한다.

현재 사용하지 않거나 향후 사용 가능성이 낮은 항목까지 유지하는 것은 추가 비용만 발생시키고 실질적 법적 이익은 제공하지 못한다.

정교한 목록 작성은 비용 절감뿐 아니라 실제 중요한 상품·서비스에 대한 보호 범위를 명확히 하는 데도 도움이 된다. 또한 제3자의 권리와 충돌해 취소 청구나 이의신청이 제기될 위험도 크게 줄여준다.

현재 등록 유지가 러시아 재진출의 핵심

향후 러시아 시장 재진출이 가능해질 경우 유효한 등록 보유 여부는 결정적 요소가 된다.

현재 등록을 유지하고 있는 기업은 시장 공백 기간 동안 출원된 충돌 상표에 대해 우선권을 주장할 수 있으며, 외국 권리자에 대한 차별 없이 계속 운영되는 행정·사법 집행 수단을 활용할 수 있다.

러시아 법과 Rospatent의 일관된 실무는 악의적 등록을 인정하지 않는다. 타인의 상표와 혼동될 정도로 유사한 표장을 등록하려는 시도는 기존 등록권이 존재하고 적시에 권리가 행사되는 경우 성공적으로 다툴 수 있다.

반면 등록이 소멸된 기업은 시장 재진입 시 훨씬 복잡한 상황에 직면하게 되며, 공백 기간 동안 등록된 상표를 무효화하는 절차까지 진행해야 할 수 있다.

소극적 대응에서 전략적 대응으로 전환해야

시장 활동을 축소해야 하는 상황에서는 상표권 관리 역시 사후 대응 방식에서 전략적 접근 방식으로 전환돼야 한다. 소극적인 접근 방식 – 3년 불사용 기간이 만료되기 전에 상황이 자연스럽게 해결될 것이라는 전제하에 대응하는 방식 – 은 현재 이용 가능한 예방 조치 비용에 비해 과도한 수준의 법적 리스크를 수반한다.

선제적 재출원은 물리적 사업 활동이 축소되거나 중단된 국가에서 법적 존재감을 유지하기 위한 합법적이고 상업적으로 합리적인 수단이다.

수수료 개정에 맞춘 정교한 지정상품 전략과 결합할 경우, 권리자는 관리 가능한 비용으로 브랜드의 법적 인프라를 유지할 수 있으며, 향후 시장 재진출 조건이 충족될 때 법적 진입 경로를 계속 열어둘 수 있다.

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브랜드 확장을 위한 대만의 글로벌 상표 전략

기업이 하나의 시장에서 여러 시장으로 제품, 서비스 또는 플랫폼을 확장하려 할 때, 브랜드명은 종종 가장 먼저 법적 리스크에 노출되는 요소가 된다. 상표 검색 및 출원 구조를 사전에 정비하지 않을 경우 일반적으로 다음과 같은 문제가 발생한다. 목표 시장에서 이미 제3자가 해당 브랜드를 등록한 경우, 출시 이후 전자상거래 플랫폼에서 판매 중단 조치를 당하는 경우, 현지 유통업체나 사업 파트너가 먼저 상표를 선점 출원하는 경우, 그리고 소유권이 불분명하다는 이유로 투자·라이선스·프랜차이즈 협상에서 기업 가치가 낮아지는 경우 등이다.

따라서 상표 전략은 단순히 출원 행위로 이해돼서는 안 된다. 보다 성숙한 접근은 상표를 브랜드 확장을 위한 인프라로 바라보는 것이다. 시장 진출 전에 기업은 명칭 선정 및 검색 프로토콜을 구축하고, 어떤 국가에 우선 출원할지, 어떤 상품 종류에 조기 보호가 필요한지, 어떤 브랜드 변형까지 함께 보호할지를 결정해야 한다. 이러한 접근은 법적 리스크 통제와 사업 실행 속도 간 균형을 맞추는 데 목적이 있다.

명칭·출원·모니터링·라이선스를 위한 계획

핵심 개념: 상표 출원은 절차의 끝이 아니다.

상표는 브랜드 거버넌스, 유통 채널 확장, 크로스보더 라이선스, 투자 협상을 위한 법적 기반이다.

6가지 전략적 핵심 축

글로벌 상표 전략 프레임워크

권장 시장 우선순위 설정:

• 1차 권역: 주요 수익 시장, 본사 소재 국가, 핵심 수출 시장.
• 2차 권역: 제조 거점, OEM/ODM 생산지, 주요 유통업체 활동 국가, 핵심 전자상거래 시장.
• 3차 권역: 향후 12~24개월 내 라이선스, 프랜차이즈, 자금조달 또는 M&A 논의가 예상되는 지역.

지역별 계획과 단계적 확장 경로

상표 등록 가능성, 사용 요건, 이의신청 실무, 심사 기준은 국가마다 다르다. 글로벌 전략이란 모든 국가에 동시에 출원하는 것을 의미하지 않는다. 이는 일관된 브랜드 원칙을 유지하면서 단계적·지역별·리스크 기반 방식으로 실행해 나가는 것을 의미한다.

권장되는 12개월 실행 리듬

브랜드 법무팀을 위한 거버넌스 체크리스트

결론

성숙한 글로벌 상표 전략은 단순히 동일한 브랜드명을 여러 국가에 출원하는 작업이 아니다. 이는 시장 진출, 디지털 채널 운영, 라이선스, 전략적 제휴, 기업 가치 평가를 지원하는 통합적 법률·상업 프레임워크다.

초기 단계에서부터 명칭 거버넌스, 우선 국가 보호 전략, 증거 관리, 집행 메커니즘을 구축한 기업은 일반적으로 사후 비용을 크게 절감할 수 있으며, 대응 중심의 브랜드 보호 리스크도 줄일 수 있다.

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