美女と野獣：デジタル時代のジレンマ

美は見る人の目に宿るのかもしれませんが、2027年までに5000億米ドル規模に達すると予測された業界は、異なる姿を見せています。クリエイター・エコノミーは奇妙な“野獣”のような存在で、信頼や透明性と、多種多様な美容製品や美の基準を売り込む絶え間ない情報の流れとが入り混じる独特な世界でもあります。

それでも、アテンション・エコノミーを収益化することは、単なる軽薄なものではなく、極めて利益性の高い行為です。人々の注意力の持続時間が短くなり、美の“ゴールポスト”が動き続け、何百万ドル相当のブランド契約が懸かっている中で、最新のトレンドを先取りすることには大きな経済的インセンティブがあります。

GLP-1受容体作動薬、手頃な価格のボトックスやフィラー、そして編集ツールのちょっとした助けを借りることで、こうした非現実的な基準を達成することが、これまでになく身近になりました。しかし技術が進歩し、とりわけAI搭載の編集ツールが高度化するにつれて、こうしたリソースにアクセスできる人が皆、その力をよい方向に使うわけではありません。

数多くのインドの著名人が、自らの肖像を望ましくない形で無断利用されることからの保護を求めて裁判所に訴えていることが、オンラインの世界がますます恐ろしい場所になっていることを示す一例です。

MEITY規則、AIラベルの対象を拡大

こうした流れの中で、電子情報技術省（MEITY）は2026年２月、2021年「情報技術（仲介者ガイドライン及びデジタルメディア倫理規範）規則」を改正して、デジタル技術で加工されたコンテンツを対象に含めました。

新しい規則の下では、「合成的に生成された情報」には、実在するかのように見えるように人工的に作成、生成、修正または改変された視覚情報または視聴覚情報であって、ある個人を実在する人物であるかのように、またはそのように認識される可能性が高い形で描写するものを指します。

このような情報はすべて、現在は同規則および新たなラベリング要件の対象となっており、合成的に生成された情報であることを識別可能にすることが求められます。これには、恒久的に埋め込まれたメタデータや、発信元コンピュータを特定する助けとなる情報が含まれます。

MEITYが公表した「よくある質問」への回答では、今回の改正の主な理由がAIと機械学習技術の台頭であることを明らかにしています。しかし、合成的に生成された情報の定義は、本来意図されたよりも遙かに広範な情報をその対象に含めています。これは、特にクリエイター業界にとって問題となる可能性があります。

写真や広告にPhotoshopのような編集ツールを使うこと自体は、目新しいことではありません。どのアプリストアでも簡単に検索すれば、誰でも数回の操作で見た目を「改善」できるような同様のツールが数多く見つかります。背景の物体を消したり、デジタルでメイクを追加したり、体型を細く見せたりと、画像の加工はこれまでになく簡単になりました。

異なるのは、これらのアプリが対象としている市場です。たとえばFacetuneは、「インフルエンサー、クリエイター、またはInstagramやあらゆるソーシャル・プラットフォーム上のコンテンツを新鮮で魅力的なものに保ちたい人のための定番アプリ」として宣伝されており、「自分が見られたい姿でオンライン上に登場する」ことを可能にするとしています。その言葉どおり、オンライン上の自分と、対面時の自分との間に、本質的な矛盾を生み出そうとしているのです。

デジタルで改変されたコンテンツに対して同規則が投げかける網の広さは、数え切れないほどのクリエイターに影響を与える可能性があります。

わずかな救いとして、同規則では、合成的に生成されたものとは見なされない一部の情報に対して、例外規定が設けられています。これには、通常の編集または善意による編集によって作成または改変された情報や、基礎となる情報の内容、文脈または意味を実質的に変更、歪曲または誤認させるものではないような色彩調整が含まれます。

しかし、あるコンテンツがこの例外規定に該当するかどうかの評価は、コンテンツの形式や内容、そして編集内容を踏まえ、ケース・バイ・ケースで判断されるほかありません。たとえば、あるフィットネス系インフルエンサーがプロテインパウダーを宣伝するために、自分の体の見え方を変えることが善意による編集である、または文脈を誤認させるものではない、と主張するのは難しいでしょう。

AI規則によって脅かされる“本物らしさ”

本物らしさと信頼によって成り立つ業界では――「リアル」だと感じられるクリエイターと交流するコミュニティが存在する中で――作り物だと受け止められることは致命的な打撃になり得ます。AI生成コンテンツがもたらし得る実害から人々を守ることを目的とした同規則は、まったく無関係な領域にも、意図しない波紋を広げています。

あるクリエイターはこう語っています。「（これらの編集ツールの使用が）適切に行われれば、使ったことを見抜くのは難しいはずです」。しかし、これらの編集ツールが加工を示す識別情報を埋め込むようになれば、おそらく「やり過ぎないこと」が重要になるでしょう。

Ashima Obhan氏はObhan Masonのシニア・パートナー、Shuchi Dutta氏はシニア・アソシエイトです。