快消品企业在市场初期如何保护商业标识权？

快消品行业是一个竞争激烈的市场，其品牌和产品形象对消费者购买意愿具有显著影响。因此，快消品企业在市场初期应高度重视商标、商品名称、企业名称、包装装潢等商业标识权的保护。本文将从《商标法》和《反不正当竞争法》的角度，探讨快消品企业在保护商业标识权方面应注意的问题，并就商业标识权的保护途径提供建议。

商标法保护

商标是快消品企业最重要的商业标识之一，其注册与保护对于维护品牌形象和市场地位至关重要。在商标法框架下，快消品企业应注意以下几个问题：

哪些商业标识可以获得商标注册与保护？一般来说，快消品的品牌名称、产品名称、包装和装潢设计及广告宣传使用的卡通形象、文案和声音等标识在满足显著性和识别性的前提下可以获得注册。需要注意的是，一些独特的感官体验，如化妆品、食品的独特气味、味道等，目前尚无法在中国获得商标注册。

快消品企业应当知道的三个商标注册策略。一是包装装潢既可以整体注册为商标，也可以选择其中个别元素图案、文字或主要识别部分进行注册。外文标识注册为商标后，在包装上标注时可以突破“所有外文不得大于相应的汉字”的化妆品或食品包装的国标限制。二是如果产品的容器、包装具有独特的形状、设计或结构，可以申请立体商标注册，以防止他人模仿。同时，如果包装装潢已具有一定的市场影响，即使不注册为商标也可获得《反不正当竞争法》的保护。

快消品企业应避免“注册的商标未使用，使用的商标未注册”的情况。商标注册后应及时投入使用，以避免因长时间未使用而被撤销的风险。快消品的包装装潢、产品名称等更新节奏快，如果这些更新与商标注册间缺乏沟通，则可能导致实际使用的商标与注册商标不一致的情形。市场上一旦出现假冒品，侵权者使用的商标与权利人已注册的商标也会不一致，从而造成权利保护的“真空”地带。

《反不正当竞争法》保护

哪些商业标识能获得《反不正当竞争法》的保护？该法主要保护注册商标以外的有一定影响（知名度和显著性）的商业标识，包括有一定影响的快消品的名称、包装装潢、企业的字号和简称等。

如何证明商业标识“有一定影响”？商业标识有一定影响是获得《反不正当竞争法》保护的关键。企业可以通过多种方式来证明其商业标识的影响力，如宣传投入、销售数据、渠道数量、荣誉奖项等。此外，在今天的数字化时代，社交平台、自媒体、电商、短视频等平台上的消费者评价、指数和热度等也可以作为证明商业标识影响力的有力证据。

应格外关注快消品商业标识的淡化问题。快消品市场变化日新月异，一些原本有影响力的商业标识可能会逐渐失去其显著性。比如优盘、火鸡面等，都经历了从特有名称到通用名称的淡化过程。因此，企业在更新包装装潢、变更产品名称等操作时，应谨慎评估可能带来的影响，并及时调整策略以避免相关标识的影响力弱化和淡化。

市场拓展初期应选择行政投诉途径保护商业标识权。对于刚进入新市场的快消品企业来说，选择合适的途径保护商业标识权至关重要。行政投诉、刑事控告和民事诉讼是三种常用的维权途径。然而，在市场拓展初期，笔者建议企业首选行政投诉的方式来保护商业标识权。

首先，行政投诉可以有效利用和激励现有的销售人员，节约维权成本。快消品企业通常拥有庞大的销售队伍，他们对市场和竞争对手有深入的了解。在企业法务或律师的指导下，这些销售人员可以积极参与行政案件的调查取证和查处工作，提高维权效率。其次，行政执法的效率高，能够在相应市场快速形成影响力和威慑力。通过行政执法，企业可以迅速制止侵权行为。最后，行政执法可以在相应的区域渠道内提高品牌的知名度和影响力，有助于企业在市场拓展初期快速建立渠道关系，提升市场份额和竞争力。

综上所述，快消品企业在市场初期应高度重视商业标识权的保护。通过合理利用商标法和《反不正当竞争法》等相关法律工具，选择高效的维权途径，企业可以有效地维护自身品牌形象和市场地位，为未来的市场竞争奠定坚实基础。

杨如意是上正恒泰律师事务所合伙人和执委会主任。他的联系方式是电话+86 186 1635 3658以及电邮roy@hengtai-law.com.