特许经营中的知识产权保护

特许经营是一种特许人将有特定品牌、技术的商品或服务授予被有偿使用的经营模式，其本质为对知识产权的许可使用。本文将对知识产权对特许经营的重要意义，以及特许经营过程中应如何保护知识产权作出分析。

表现形式

知识产权对特许经营体系中的多个领域，从品牌使用授权到经营模式的复制，都至关重要。对知识产权的保护和使用是特许经营的核心内容，决定着特许经营的成败。

特许经营中知识产权的主要形式包括：注册商标、专利、商业秘密、供求信息、经营管理诀窍、产品配方、工艺流程、经营模式，以及特许经营合同、营业手册、宣传资料、培训讲义、业务表格和软件等著作权。

核心内容

特许经营合同中许多条款涉及到特许经营权中知识产权的使用，比如关于商号、注册商标、专利技术和受版权保护的资料。

有效的知识产权保护使特许人获得并维持其优势地位。技术性知识产权的使用使特许经营的产品和服务具有区别于其他商家和产品的特性；识别性知识产权使企业标志和产品设计与众不同，能使人印象深刻。肯德基、麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，就是取决于它们在全世界产品和服务品质的始终如一。

另外，设计简洁但非常有效的标志和统一的店面装修共同构成了独特的外在形象。

可能产生的负面影响

采用特许经营这种模式，如果特许人管理制度不够成熟，缺乏长远持续的特许政策，特许经营模式有时甚至会对知识产权产生负面影响。例如，特许人在发展初期，为了在短的时间内尽快占据市场，可能会放松被特许人的加盟标准，造成被特许人数量增加的同时出现良莠不齐。

同时，特许人因急于规模扩大而往往忽视对被特许人的监督，而良莠不齐的被特许人相互之间为了不被市场淘汰，也可能陷入无序的恶性竞争。有些被特许人推出产品创新，新出的产品可能会不符合消费者的口味，失去消费者的信任。如此，一旦有一家甚至几家被特许人因某种原因丧失了消费者的青睐，其余的被特许人也会受到牵连，久而久之，市场越来越不景气。

某些被特许人的违规行为极有可能对特许人辛辛苦苦积累起来的商誉产生负面影响，同时亦将对特许经营中的知识产权体系产生不利影响。因此，如何在特许经营当中加强对之时产权的保护，将时刻关系到特许经营企业自身长远稳定发展的基础。

知识产权使用的保护

特许人与被特许人应在特许合同中应明确许可的知识产权内容、类型、使用范围、方法，确定违反约定使用该等知识产权应承担的法律责任，从而保障知识产权的有效行使。

特许人针对特许经营中知识产权的不同类型采取不同的保护措施：

1. 商标的保护措施：在开展特许经营之前，要选择一个具有显著性的商标进行注册； 在特许经营开展过程中，对被特许人的产品和服务的标准和质量进行监督也是商标维护的一个重要方面。
2. 商号的保护措施：采取商标商号一体化； 将老字号注册为商标； 用知名商标做商号。
3. 专利的保护措施：在特许经营合同明确专利的许可使用的范围、期限，同时就被特许人违反该等规定应当的法律责任做出明确规定，做到权利、义务与责任的统一。
4. 商业秘密的保护措施：商业秘密的保护与其他知识产权的保护相比，其难度较大。

商业秘密主要是依靠保密来维持其价值，法律不保护没有保密的商业秘密。而且，商业秘密不具有排他性，不能阻止他人独立开发出相同的商业秘密，更不能追究善意第三人的责任。

在特许经营中，保密协议是保护商业秘密的重要手段。通过保密协议，将明确保密信息的范围、保密义务的期限及违反该等保密义务应当承担的法律责任。

要最大限度地维持其规模扩张的优势，缩减经营风险，加强对特许经营中知识产权的保护和利用非常重要。

贺雷律师，现为锦天城律师事务所合伙人，主要从事于外商直接投资、收购兼并及劳动合同争议等领域的专业法律服务