《明星大侦探》是芒果TV于2016年推出的中国首档明星推理综艺秀，目前已连更八季，第七季以来更是与最高人民法院联合推出《大侦探合议庭》板块，紧跟社会热点问题进行全民普法。
接下来，笔者将以《明星大侦探》（下称“明侦”或“大侦探”）为例，从IP的形成、开发与保护，来聊一聊芒果TV以及所代表的中国互联网视频企业在知识产权运营与保护方面的经验与困境。
取名不易，商标先行
一个综艺IP的形成，首先需要一个好的节目名称。这个节目名称应具有显著性、适合注册为商标，且不能与在先权利存在冲突或相似。
为此，节目立项之初就要开始进行商标布局，且在节目制作及播出期间，应持续关注和评估节目内容元素，并对其中具有商业开发价值的元素进行针对性地商标布局。
以明侦为例，芒果TV法务部除了为“明星大侦探”“明侦”“大侦探”等节目名称及主logo注册了商标，也为因节目播出而受到用户喜爱的“NZND”“顶牛天团”等标签色彩明显的场景与角色名称进行了注册。
此外，为维护商标的品牌价值、防止品牌被淡化，企业还需要实时监测并及时通过商标异议、无效等非诉手段和诉讼手段对故意“搭便车”“蹭流量”的商标侵权和不正当竞争行为进行打击。
衍生开发，挖掘价值
对IP进行衍生开发是维护IP价值的重要手段，好的衍生开发可以扩大IP的影响力、反哺IP，反之亦然。
以明侦系列IP为例，在衍生作品方面，明侦衍生节目《名侦探学院》和《NZND顶牛演唱会》都颇受用户喜欢，《名侦探学院》更是已成为可与《大侦探》并驾齐驱的高品质S级推理节目；衍生产业链方面，M-CITY明侦官方旗舰店以对明星大侦探节目的实景还原和区别于其他剧本娱乐门店的高品质呈现吸引了大批明侦粉丝到店打卡，成为国内剧本娱乐行业的标杆；衍生产品方面，来源于《名侦探学院》的服饰品牌“南波万/NO.1”也成为了芒果TV旗下电商平台小芒的爆款产品。
长短视频之争
热播综艺节目一直是侵权的重灾区。
以明侦为例，通过主动监测，我们共发现约23万多条侵权线索，其中短视频和电商渠道的侵权行为最为严重。目前，已取证侵权链接有上万条，我们还发起了多起维权诉讼。
例如，针对M-CITY明侦官方旗舰店的不正当竞争行为发起的“芒果探案馆维权案”，获上海市普陀区人民法院首张诉前行为禁令；针对某网站长期、反复、大量的侵权搬运行为，发起了“明侦维权案”，诉讼标的高达5000万元，该案目前正在一审中。
但由于长期受“避风港原则”的影响，导致国内采用UGC模式的短视频平台侵权泛滥，加上取证难度大、诉讼时间长、判赔金额低、平台不作为甚至背后默许和鼓励，长视频平台一直未能找到有效遏制侵权的方式。
尽管近两年来，“避风港原则”有松动的趋势，在个案中判赔金额也偶有突破，如腾讯视频诉抖音的云南虫谷案一审判决金额达3200万元，但是，主流司法实践对该类侵权行为仍未形成统一明确的判赔标准，整体判赔数额偏低，无法起到有效遏制侵权的效果。
由此，长短视频在过去几年出现了严重的冲突。2021年，几大长视频平台联合众多影视公司两次发布联合声明，呼吁短视频“尊重原创、保护版权”，令矛盾公之于众。
随着爱奇艺、腾讯视频与抖音达成短视频方面的战略合作，延续了几年的长短视频之争似乎暂告一段落。但笔者认为，这并不是长短视频之间找到了合作共赢的授权机制，更多地可能是长视频平台单方面地无奈妥协。
而反观国外，依靠UGC内容成长的YouTube、Facebook等平台与Netflix、Disney+等长视频平台之间，似乎并未出现过如此激烈的冲突。这可能得益于YouTube等视频平台建立起了主动打击盗版并与版权方合作共赢的模式。
以YouTube为例，其版权保护机制主要由版权内容移除要求与Content ID版权主张构成。
根据版权内容移除要求机制，若权利人发现其作品在未经授权的情况下在平台上发布，可向平台提交内容移除要求，平台核实权利证明材料后将进行移除，且上传人将收到一次版权警示，版权警示达三次后，上传人将面临关闭账号及关联频道、所有视频被移除，且无法创建新频道等严重后果。
根据Content ID版权主张机制，平台将对权利人上传到Content ID资料库的内容素材进行逐帧分析，并与YouTube上的视频进行对比识别，如对比后发现与上传到YouTube的视频或者音像文件相同或近似，系统会自动向权利人和上传者发送Content ID版权声明。
版权声明发出后，权利人即可在后台看到己方比对内容和上传者发布的内容、时长、重合比例、观看次数等数据。权利人可以视实际情况分地区设置版权主张的政策，并采取禁播、创收（即直接分享该视频的广告收入）或跟踪（即跟踪该视频观看情况的统计信息）等措施。
国内的通知下线模式与版权内容移除要求机制有点类似，但是，平台积极主动维护权利人利益的态度和更为严厉的惩罚措施，显然对侵权行为更具威慑力，并起到了遏制侵权的实际效果。与内容移除要求机制相比，Content ID版权主张则是技术支持下的自动内容核查机制，从另一个角度为权利人提供了更加高效、便捷的途径维护自身权益。
不过，这也并不意味着中国互联网视频企业的出海之路可以一帆风顺。
以芒果TV国际APP为例，在其受众较为活跃的东南亚地区，盗版问题依然严重。中国互联网视频企业对境外盗版内容的打击还存在监控困难、跨境举证受限、异国司法实践差异、诉讼成本高等众多难以解决的现实问题。
随着国内知识产权立法及保护政策的密集出台，加之行政执法部门连续多年的“剑网行动”和对侵权行为的持续整治，国内大范围的侵权行为早已销声匿迹，中国企业和中国用户已基本达成“先授权后使用”的行业共识。
虽然关于短视频侵权的问题暂未得到很好地解决，中国企业的内容出海之路也仍面临挑战，但相信随着权利人的不断努力，司法机关也将逐步突破现有规则，通过惩罚性赔偿给侵权行为予以更严厉地打击与震慑，并要求短视频平台主动承担更多的平台责任，为互联网文化领域创造风清气正、明朗开阔的创作环境，让文化行业蓬勃健康发展。
芒果超媒法务总监邹旭仔
